Что такое айдентика и фирменный стиль компании?

Что такое айдентика: что входит, этапы разработки и примеры | IM

Что такое айдентика и фирменный стиль компании?

Что помогает вам отличить на полке супермаркета бутылку Pepsi от бутылки Coca-Cola? Напитки идентичны по цвету, запаху и вкусу. Но вы прекрасно различаете два бренда благодаря визуальному оформлению их продукции. Кола – давно знакомая красная этикетка с витиеватой  белой надписью. Пепси – сочетание синего, красного и белого, знакомый круглый логотип, напоминающий мяч.

Вы прекрасно знаете, с чем у вас ассоциируется Кола: на ум сразу приходит Новый год в семейном кругу, праздники, подарки. Пепси же сразу отсылает нас в молодежную тусовку или на футбольный матч.

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.

ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям

Начать зарабатывать >>

Так работает айдентика, или корпоративная идентичность. Это образ бренда, который помогает потребителям отличать одну компанию от другой. Причем образ этот включает не только визуальное оформление, но и общую идею, ценности компании, которая с помощью визуальных образов транслируется потребителю.

Статья в тему: Что такое бренд и зачем он нужен

Появилось это понятие в начале двадцатого века. Как раз тогда, как грибы после дождя, начали появляться разнообразные компании, работающие в одной нише. Нужно было подумать над тем, как отличать одну компанию от другой. Визуальное оформление – самый простой и надежный подход в этом смысле.

Но айдентика – это не только набор красивых картинок и ярких цветов. Это понятие намного глубже, и включает в себя множество аспектов. Каких – разберемся в этой статье.

Что такое айдентика

Айдентика (корпоративная идентичность, от агнл. «Identity») – это визуальное представление бренда. Это особый образ бренда, который передает его идею, ценности, цели, соответствует стратегии компании на рынке.

Айдентика позволяет воссоздать образ компании на любом носителе, будь то сайт или билборд у дороги. Фирменные бланки, визитки, оформление вывески или интерьера, которые передают особый настрой, атмосферу компании — это все она, айдентика. С помощью визуальных образов компания доносит до потребителя свою философию, и это основная цель корпоративного стиля.

Разработка айдентики – это обязательный этап для каждой уважающей себя компании.

Причем позаботиться о корпоративной идентичности (или красивой упаковке франшизы) нужно сразу, как только вы надумаете открываться.

Если, конечно же, вы хотите сразу же запомниться своим клиентам или покупателям. У вас должно быть название, логотип, слоган, цвета, которые будут соотноситься в представлении людей именно с вами.

Также разработка айдентики нужна, если уже не новая компания кардинально меняет направление своей деятельности. Обычно в таком случае ее образ создают по-новому. Этот процесс называется ребрендингом. Не стоит путать его с рестайлингом, когда немного меняют шрифт или освежают логотип, но при этом ценности, название компании и ее курс остается прежним.

Айдентика решает следующие задачи:

  • делает бренд узнаваемым;
  • это визуальная отстройка от ваших конкурентов;
  • повышает лояльность клиентов;
  • привлекает внимание к компании;
  • создает образ серьезного бренда, а не однодневки;
  • помогает снизить расходы на продвижение новых продуктов компании;
  • делает рекламные кампании более эффективными;
  • создает целостный образ компании;
  • транслирует УТП компании;
  • в долгосрочной перспективе способна повысить продажи благодаря всему вышеперечисленному.

Чтобы достичь всех этих целей, доверять проработку элементов айдентики нужно только профессионалам. Да, сегодня есть много инструментов и возможностей купить или сделать логотип самостоятельно.

Название тоже можно придумать самому. Подобрать цвета, которые тебе нравятся. Создать сайт на конструкторе.

Но обычно такой непрофессиональный подход дает соответствующий результат – бренда нет как такового, все получается дешевым и разнобойным.

При профессиональном подходе постепенно прорабатываются все компоненты корпоративной идентификации:

  • название и слоган;
  • логотип;
  • фирменный стиль;
  • брендбук.

Визуальная концепция бренда находит отражение в каждом рекламном материале, будь то рекламная листовка, видеоролик или  форма сотрудников. Любая форма коммуникации с потребителем несет этот образ, благодаря которому он различают торговые марки между собой.

Это сложная задача, которую лучше всего решать комплексно. Доверить подобное вы можете только команде профессионалов, в которой есть не только художники, неймеры и дизайнеры, но и опытные маркетологи.

Чем отличается айдентика от фирменного стиля

Понятие айдентики пришло к нам не так давно, и как со многими иностранными понятиями, часто возникает путаница. Самое распространенное заблуждение – принимать айдентику и фирменный стиль за одно и то же.

На самом деле фирменный стиль это более узкое понятие. Это совокупность графических, цветовых и других приемов (музыка, например), которые выражают уникальность фирмы, передают ее стиль и отличают ее от себе подобных.

Фирменный стиль – это шрифт, который используется на сайте и полиграфической продукции; это ваши цвета; это оформление бланков, конвертов, ручек и другой сувенирной и полиграфической продукции. Это ваша индивидуальность, которую вы транслируете для всех.

Это ваш имидж, это то, благодаря чему вас запоминают и узнают.

Другими словами – это ваше лицо. Чем оригинальнее фирменный стиль, чем он современнее и чем лучше он передает вашу идею – тем больше у вас шансов стать узнаваемыми на рынке.

Фирменный стиль включает в себя следующие элементы:

  • цветовая гамма;
  • товарный знак;
  • шрифты;
  • расположение элементов на носителях, особенности верстки;
  • корпоративный персонаж (маскот).

В чем же разница с айдентикой? Фирменный стиль – это только часть айдентики в целом, одна из ее составляющих. Айдентика кроме фирменного стиля включает в себя еще и название, слоган, логотип, брендбук, общую философию компании.

Второе  заблуждение – это путаница с брендбуком и фирменным стилем. Это тоже разные вещи.

Фирменный стиль направлен на потребителя, и транслирует ему ваши ценности и вашу уникальность. Брендбук же – это внутренний документ компании, который поясняет, каким образом, и где использовать элементы корпоративной идентичности. Вот как раз этот документ никому не показывают, это внутренний «устав», который скрыт от чужих глаз.

Источник: https://internet-marketings.ru/chto-takoe-ajdentika/

Как сделать сайт уникальным с помощью айдентики

Что такое айдентика и фирменный стиль компании?

Айдентика – это фирменный стиль компании, который используется при создании рекламной продукции бренда. При разработке сайта также должен учитываться фирменный стиль, так как у большинства клиентов компании может вызвать недоверие различие в дизайне веб-сайта и остальной продукции.

Зачем нужно использовать айдентику в дизайне вашего ресурса? Данный прием в первую очередь является одним из способов повышения продаж, так как:

  • повышает узнаваемость бренда;
  • помогает отличить компанию от конкурентов;
  • усилить эмоциональное взаимодействие с клиентом;
  • привлекает внимание клиента и помогает запомнить ресурс и предлагаемые товары.

В этой статье мы поговорим об использовании айдентики в дизайне интернет-магазинов и продающих сайтов: приведем реальные примеры, расскажем об элементах фирменного стиля в дизайне веб-страниц.

Фирменный стиль: зачем и как использовать в дизайне

Фирменный стиль включает в себя различные аспекты, как классические приемы в виде корпоративной цветовой палитры, так и более абстрактные – композицию, индивидуальные решения в дизайне. Используя айдентику на сайте, предприниматель решает несколько проблем:

1. Узнаваемость не только в интернете, но и в оффлайн-пространстве. Грамотно составленный фирменный стиль, повторяющийся на сайте, в полиграфической продукции, на упаковках товаров и других визуальных элементах формирует у клиента целостный образ, который он начинает замечать и узнавать.

2. Укрепление положительного имиджа компании. Согласованность между интернет-ресурсом, рекламной продукции и товарами дает клиентам ощущение стабильности, повышает доверие покупателей.

К примеру, всем известный бренд Coca-Cola – несмотря на более чем столетнюю историю компании, белые буквы на красном фоне остаются неизменными, что ассоциируется со стабильностью и уверенностью в бренде.

В целом, айдентику на сайте можно разделить на пять элементов:

Рассмотрим каждый из этих элементов подробнее.

Использование логотипа на сайте

Логотип – один из самых узнаваемых элементов на сайте. Дизайнеры чаще всего размещают его в верхнем левом углу. Это связано с двумя вещами. Во-первых, посетители просматривают контент слева направо и логотип попадается на глаза в первую очередь.

Во-вторых, размещение логотипа также связано с историческими причинами. На заре интернета браузеры могли не отобразить правую часть страницу, так как ранее была фиксированная ширина и некоторые сайты были слишком широкими для окна.

Поэтому разработчики помещали логотипы в левом углу, чтобы посетители ресурса могли без труда идентифицировать его владельца.

В качестве примера такого размещения логотипа приведем уже упомянутую компанию Coca-Cola:

Также некоторые компании помещают свои логотипы в центре страницы. Раньше это делали информационные издания, которые стремились быть похожими на свои печатные версии. Потом этот прием уже переняли другие компании, например, Samsung:

Размещение логотипа справа – способ выделиться среди других веб-сайтов, однако, стоит ли жертвовать удобством пользователей?

Данный элемент айдентики встраивается в шапку и находится в том месте, в котором его ожидает увидеть пользователь.

Посетители сайтов привыкли переходить на главную страницу, нажимая на логотип, что позволяет клиенту запомнить вашу эмблему компании.

Поэтому нужно создать активную ссылку и постараться сделать логотип заметным на фоне остальных элементов шапки для привлечения внимания клиента.

Цветовая палитра

Узнаваемость бренда напрямую связана с используемой цветовой палитрой. Вернемся к нашему примеру с Coca-Cola. Представляя напитки, мы автоматически ассоциируем продукцию с ярко-красным цветом.

Поэтому на сайте нужно отразить такую цветовую палитру, которая бы ассоциировалась с брендом и гармонично вписывалась в дизайн в целом.

Как правильно выбрать цветовую схему для сайта на основе айдентики? При создании дизайна нужно:

  • выбрать главный оттенок, лучше всего на основе логотипа компании (или что-то подходящее, если логотип черный или представлен в виде надписи);
  • выбрать цвет для создания акцентов;
  • выбрать оттенок для фона.

Рассмотрим подбор оттенков на примере дизайна для маркета вкусных товаров Key Food.

Логотип компании выполнен в черном и зеленом цвете.

Главным оттенком для дизайна сайта был взят зеленый, который вызывает у посетителей положительные эмоции, ассоциируется со здоровьем и соответственно со здоровой пищей.

Этот цвет используется в тех блоках, которые должны привлечь внимание пользователя: кнопок, иконках, призывах к действию (например, подписаться на рассылку), изображениях на главном экране. 

Акцентный цвет – черный. Основной контент и заголовки выполнены в черном цвете, также некоторые блоки выделяются темным цветом, например, карточки товаров при нажатии:

Меню и футер также выполнено преимущественно в черном цвете. Эти детали не являются основными акцентами, такими как призывы к действию и прочее. Фоновый цвет – белый, который хорошо контрастирует как с черным, так и с зеленым цветом.

Как правильно выбрать оттенки? Обращайте внимание на целевую аудиторию вашего ресурса и определите, какие эмоции вы хотите до нее донести. Каждый цвет вызывает у человека определенные ассоциации, к примеру, красный – любовь, страсть, зеленый – спокойствие, здоровье и так далее.

С помощью фирменного цвета можно не только управлять вниманием покупателей, но и выделиться среди конкурентов. Перед разработкой дизайна лучше проанализировать сайты компаний, которые занимаются похожей деятельностью и не выбирать похожие оттенки, чтобы быть уникальным на рынке.

Типографика

Насколько важен шрифт в веб-дизайне и создании имиджа бренда? Шрифт – это не только буквы, которые читают ваши клиенты. Это еще один способ взаимодействовать с покупателями и вызывать нужные эмоции, а также создавать уникальный образ бренда в интернете. Подробнее о трендах типографики можно прочитать в нашей статье.

Как создать этот образ с помощью типографики на сайте? Для начала разберемся, откуда брать шрифт для ресурса. Чаще всего используются бесплатные шрифты из различных библиотек, например, Google Fonts. Это хорошее решение для небольших компаний, где нет надобности влиять на эмоции клиентов и тратить средства на построение имиджа.

Однако, если позволяет бюджет, лучше покупать оригинальные шрифты или создавать корпоративные шрифты самостоятельно. Платные шрифты обычно гораздо выразительнее, содержат большое количество начертаний.

Крупные компании как правило используют собственные уникальные шрифты, и выделяются среди других.

Например, компания Яндекс разработала шрифт Yandex Sans, который теперь используется во всех материалах организации, включая поиск:

Также стоит сказать о самом контенте на сайте. Слоганы, привлекающие внимание заголовки тоже могут стать уникальным элементом айдентики. Особенно это заметно в рекламе автомобильных компаний, использующиеся высказывания крепко связаны с брендом. К примеру, всем известное «Управляй мечтой» компании Toyota.

Изображения и графика

Уникальные изображения являются одним из инструментов управления эмоциями клиента и привлечения внимание к фирменному стилю. Реальные фотографии, сделанные профессионалом, значительно выигрывают на фоне стоковых картинок, которые используются повсеместно.

Сделайте фотографии сотрудников вашей компании, качественные фото товаров в карточках, используйте товары в действии, и клиенты это заметят.

При создании изображений учитывайте цветовую гамму сайта и общую стилистику ресурса. Тогда изображения могут стать элементом айдентики и сделать сайт уникальным.

К примеру, в интернет-магазине женской одежды используют только собственные фотографии, которые выделяют ресурс среди конкурентов:

Образ девушки сочетается с общей цветовой гаммой – красным и черным оттенками.

Также на запоминаемость и узнаваемость бренда хорошо влияют уникальные иллюстрации на сайте. Это могут быть как небольшие стильные иконки, так и полноценные изображения. Об иллюстрациях на сайте мы писали здесь.

Композиция

Расположение отдельных блоков на сайте также может стать инструментом для повышения узнаваемости бренда.

Все элементы – изображения, типографика, блоки с контентом, должны быть взаимосвязаны между собой.

При расположении элементов нужно учитывать цветовую схему сайта, акцентировать на призывах к действию, выделять целевые блоки, учитывать ритм и пространство вокруг отдельных деталей.

При построении композиции важно выдержать баланс, правильно расставить контрастные элементы и использовать пространство как между блоками, так и внутри них (в частности, интервалы между строчками текста, абзацы, расстояние до кнопок, между полями в формах и прочее).

На этом примере мы видим довольно нестандартное решение для главного экрана:

Объемные изображения соседствуют и при этом смотрятся гармонично. Элементы каталога «перетекают» в блок с рассказом о порядке заказа на сайте. Несмотря на то, что используется разная цветовая палитра, дизайн выглядит сбалансированным.

Еще один пример – симметрично расположенные блоки на сайте магазина мужских футболок. Цвета контрастируют между собой, но общая композиция сохраняется.

Приемы такого формата запоминаются пользователями, поэтому композицию можно считать как элемент фирменного стиля.

Узнаваемость бренда помогает не только завоевать доверие пользователя, но и сэкономить средства на рекламе. Если у вас есть один источник – интернет, нужно использовать различные способы для привлечения внимания клиентов. Айдентика на сайте может стать одним из инструментов повышения конверсии за счет корпоративных цветов и разработанного брендбука.

Примеры использования айдентики на сайте

Яркий пример применения фирменного стиля – телефонные операторы. Самые популярные компании имеют диаметрально противоположные цветовые гаммы. Цвет может ассоциироваться только с одной телекоммуникационной компанией, что позволяет легко идентифицировать каждый бренд:

Разберем каждый сайт по отдельности.

Билайн

В основе цветовой схемы сайта лежит черно-желтая гамма. Желтые кнопки, черная типографика – минималистичный и в то же время эффективный дизайн. На бэкграунде первого экрана расположен видеоряд, в видео также присутствуют фирменные цвета. При прокрутке есть свои «фишки» – анимированные иллюстрации самолета, раскрашенные в черно-желтое SIM-карты и прочее.

Мегафон

Цветовая гамма оператора – зеленый и фиолетовый. Зеленый в дизайне – преобладающий оттенок, используется везде: как фон первого экрана, в кнопках, формах. В слайдере размещены фотографии людей, пользующихся телефонами (о том, как лица влияют на конверсию можно прочитать здесь). После слайдера идут маленькие блоки со ссылками на соответствующие страницы.

МТС

Сайт оператора представлен в красно-белой гамме.

В шапке расположен логотип и слоган МТС «Ты знаешь, что можешь»! страница спроектирована по модульной сетке, блоки расположены симметрично.

На первом экране слайдер с актуальными предложениями, ниже – блок, где можно сразу пополнить баланс. Особенность веб-сайта – контурные иконки и уникальные фотографии.

ТЕЛЕ 2

Сайт ТЕЛЕ 2 – черно-белый, в качестве акцентного цвета выбран малиновый цвет, в некоторых блоках – зеленый и желтый. После слайдера сразу расположен призыв к действию, в отличие от остальных операторов – выбрать подходящий тариф. Структура блочная, фон блоков – серый.

Несмотря на то, что все сайты основаны на блочной структуре, из-за композиции, типографики и цветовой гаммы воспринимаются по-разному и дополняют свой образ, сформированный рекламной кампанией.

Мы тоже используем на своем сайте элементы фирменного стиля – красно-черную палитру, крупную типографику, нестандартные композиционные решения. Те же и другие приемы мы используем при работе с интернет-магазинами и компаниями. Студия дизайна IDBI помогает повышать конверсию, используя заданные параметры айдентики или разрабатывая новые.

Источник: https://idbi.ru/blogs/blog/chto-takoe-aydentika

Фирменная айдентика: что это такое и как ее разработать

Что такое айдентика и фирменный стиль компании?

Людям, чтобы выделиться из толпы, помогают такие «уникальные» черты личности, как особенности характера, выдающиеся взгляды на жизнь и привычки. Компании, подобно человеку, должны находить те изюминки, которые послужат инструментами для их выделяемости из общей массы подобных организаций. Один из таких «тайных инструментов» является айдентика.

Но что это такое и как она поможет в разрешении проблем, связанных с угасанием востребованности компании? Какое отношение айдентика имеет к ведению бизнеса?

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Айдентика – что это?

Айдентикой называют такой перечень элементов, которые компания использует, чтобы создать требуемый целостный образ в голове у покупателей. Путать ее с брендингом — значительная ошибка, так как под брендингом понимается совокупность приемов и способов, используемых для уникализации реализуемого бренда. А вот свод правил и рекомендаций по использованию айдентики называется брендбук.

Рассмотрев данные понятия на примере, можно наглядно определить существование между ними неоспоримых различий. Предлагаем представить ситуацию, в которой вы выступаете в качестве подростка, ежедневно посещающего школу. Безусловно, у Вас есть желание завоевать авторитет среди одноклассников.

Вам жизненно важно получать одобрение окружающих, приглашения на встречи и вечеринки, а также понимать, что Ваше мнение имеет вес среди мнений других учащихся класса.

Но, к сожалению, невозможно по щелчку пальцев сделать Вас популярным в школе и заставить других учеников относиться к Вам, как к интересному собеседнику и хорошему другу, верно? Для создания данного образа требуется приложить немало собственных усилий.

Для достижения цели Вы можете просматривать дюжину модных видеороликов на стараться постоянно быть в курсе новых веяний в различных областях жизни, первым узнавать о появлении новых мейнстримов в сети, найти себя в занятии спортом или же просто проявить себя как талантливого пародиста на учителей школы. Все описанные выше усилия наглядно демонстрируют то, как работает брендинг.

Но даже при выполнении приведенных примеров «раскрутки» своей личности требуется наличие внешности, соответствующей создаваемому образу. Для этого, вероятно, придется приобрести новомодные кроссовки известной фирмы, посетить парикмахерскую, чтобы обновить стрижку, или войти к школьную команду по футболу. А вот данные примеры демонстрируют проявление средств айдентики.

Возвращаясь к теме бизнеса, следует cказать, что айдентика способствует повышению узнаваемости компании среди людей, которые в дальнейшем могут стать покупателями. Использование фирменного стиля помогает выстраивать коммуникацию с другими представителями рынка. С помощью данных принципов айдентика делает товары и услуги, реализуемые компанией, уникальными в глазах покупателей.

Как применять айдентику, чтобы она начала работать

Начать стоит с указания составляющих корпоративного дизайна, которые являются основой эффективности айдентики.

Шрифт

Принято выделять четыре группы наиболее используемых шрифтов:

С засечками. Сюда относят: Garamond и Times New Roman. Особенностью текста здесь будет являться наличие у букв на окончании «ножки». Используются данные шрифты обычно в написании классических документов, так как не обладают лишними элементами, а дают чувство надежности и строгости.

С отсутствием засечек. Это Franklin Gothic и Helvetica.В отличие от первого типа шрифтов, данные стили не имеют «ножек» на конце букв. Тексты, написанные с использованием данных шрифтовых стилей, создают впечатление современности и «обтекаемости» слов.

Рукописный стиль. Например, Allura и Pacifico. Шрифты данного типа напоминают написанный рукой текст. Данный стиль письма нередко встречается в названиях товаров и услуг, ориентированных на женскую аудиторию.

Шрифты декоративного типа. Эта категория выделяется от перечисленных ранее необычной формой, а также контурами и тенями у букв. Данный шрифт выигрышно проявляет себя в создании уникальной и цепляющей айдентики.

Следует брать в учет то, что стиль шрифта выступает не только в качестве надписи, но и передает характер всего бренда. Выбирать очертания букв в написании логотипов и других публичных вывесок нужно опираясь на задумку дизайнерского решения.

Форма

Важность геометрических форм в логотипе нельзя недооценивать. Они значительно усиливают впечатление, направленное на клиентов. Фигуры подразделяются на типы, каждый из которых обладает особенной эмоциональной окраской.

  • Форма круга. Способствуют созданию чувства комфорта и теплоты. Применение в логотипе круга или овала подходит компаниям, главной идеей которых является передача заботы и уюта.
  • Острые и прямые углы. Использование фигур с такими характеристиками важно при презентации бренда, отличающегося стабильностью и надежностью.
  • Наличие прямых линий. Следует различать виды линий, ведь каждая несет разное значение. Вертикальные – смелость и брутальность, а горизонтальные – умиротворение и нежность.

Составляющие айдентики бренда

Источник: https://turbologo.ru/blog/aidentika/

Айдентика и создание фирменного стиля

Что такое айдентика и фирменный стиль компании?

Показателем солидности организации является не только высокое качество продукции, но и оформление в едином стиле документов, названий и даже бейджиков служащих. Это свидетельство профессиональности коллектива и высокого уровня узнаваемости. Такой корпоративный стиль и получил название «айдентика», в переводе с английского – «идентичность».

Что такое «айдентика»?

Айдентика – это создание особых образов, которые соответствуют стратегии и идеям компании, улучшению репутации и статусности марки. Понятие этого термина включает несколько аспектов:

  1. Система узнавания.
  2. Совокупность особенных приемов в техническом и художественном оформлении, которые создают оригинальный образ.
  3. Зрительная основа бизнеса.
  4. Набор линий, фигур и символов, которые находятся в единой слаженной текстуре.

Ее главная цель – выделить компанию из общего ряда за счет ярких образов, что обеспечит узнаваемость торгового знака. Очень важную роль играет дизайн айдентики – оригинальные нюансы рисунка, формы и способа выражения бренда. Составляющие:

  1. Логотип – нарисованный знак.
  2. Фирменный стиль – визуальный образ.
  3. Брендбук – управление по работе с этим стилем.

Что такое «корпоративная идентичность айдентика»?

Корпоративная айдентика создает единый зрительный ряд, который сразу же соотносится с нужной компанией, характерным примером может служить яблоко для Apple.

Термин «корпоративная» означает большой объект с несколькими гранями, который дает превосходство размещения, из числа торговых и индустриальных партнеров нынешнего общества.

Часто это понятие воспринимается, как комплект зрительных и вербальных неизменных понятий, которые обеспечивают общий вид восприятия марки, её продуктов и услуг.

Кроме основных составляющих, корпоративная айдентика включает и дополнительные корпоративные аспекты, которые выделяют компанию из общего ряда:

  • культура;
  • философия;
  • поведение.

Айдентика и фирменный стиль – в чем разница?

Многие называют айдентику синонимом фирменного стиля, но это не так. Понятие «айдентика» намного шире, это отражение видения, ценностей и целей компании в одном образе. Основой для этого образа служит то, как предприятие видит свой бизнес. Айдентика фирменного стиля разрабатывается в комплексе, с учетом не только специфики компании, но и совместимости цветовой гаммы.

Чем айдентика отличается от фирменного стиля? Фирменный стиль – зрительная оболочка айдентики, воплощение ее на практике. Логотип – пример айдентики, а правила его нанесения на форму и документацию – уже фирменный стиль. Он представляется в документе – брендбуке, который разрабатывается параллельно с логотипом и прочими составляющими: макетами сувениров, цветовыми аспектами.

Айдентика и брендинг

Многие путают также понятия брендинга и айдентики, хотя они существенно отличаются:

  1. Брендинг – образ компании, мнение потребителей о компании, процесс формирования этого образа.
  2. Айдентика – набор средств, которые формируют образ: стилистика, формы, цвет.

Фирменная айдентика старается выделить бренд среди других, чтобы люди мгновенно узнавали компанию по логотипу.

На ее основе составляется документ, называемый «гайдлайн», где излагаются варианты использования фирменных атрибутов на носителях рекламы.

Приводятся примеры удачного и неудачного использования айдентики, чтобы в будущем дизайнеры могли учиться на положительных и отрицательных моментах.

Разработка айдентики

Разработка айдентики – сложная задача, этим занимаются специально созданные компании. Бренд – это имя, разъяснение, чем занимается компания, слоган и отличительная концепция. Айдентика бренда заключается в том, чтобы все составляющие были гармоничными и работали на одну идею. Существует несколько правил, которые стоит знать тем, кто делает такой заказ:

  1. Образ нужно создавать с учетом специфики выпускаемой продукции.
  2. Логотип и корпоративные цвета должны поддерживать идею бизнеса, быть запоминающимися.
  3. Все материалы выполняются в едином зрительном стиле.
  4. Образ должен связываться с названием компании в восприятии потребителей.

Айдентика – книги

Создание айдентики – задача для профессионалов, но могут освоить эту работу и фирмы-одиночки, которые не в состоянии оплатить масштабный проект. В помощь таким специалистам изданы книги, которые уже доказали ценность советов на практике:

  1. Павел Родькин. «Айдентика. Корпоративная идентичность».
  2. «Шрифт в айдентике». Мария Кумова.
  3. Сергей Серов. «Графика современного знака».
  4. Бенуа Эльбрюнн. «Логотип».
Женский коллектив – взаимоотношения, конфликты и особенности работы Женский коллектив иногда в шутку называют «змеиным гнездом»,так ли это, и почему девичьей команде тяжело работать? Есть несколько предположений и факторов, объясняющих причину сложностей в рабочих взаимоотношениях между женщинами-коллегами. Коммерческая тайна и конфиденциальная информация – способы их защиты Коммерческая тайна представляет собой сведения, которые могут привести любого сотрудника крупной компании к увольнению и ответственности в суде. Чтобы избежать тяжелых последствий разглашения секрета фирмы, нужно знать все его аспекты и правовые способы защиты информации.
Аутстаффинг – что это такое и зачем нужен аутстаффинг? Аутстаффинг – это использование персонала вне организации. Эта практика, активно применяемая за рубежом, становится все более актуальной и в нашей стране. Однако прежде необходимо более детально рассмотреть понятие и отметить для себя преимущества и недостатки такой деятельности. Стратегический менеджмент – сущность, функции и основные задачи Стратегический менеджмент является важной составляющей в управлении любым предприятием, если поставлена цель – сделать его успешным и прибыльным. Необходимо знать основные этапы, функции, инструменты, проблемы и другую информацию, чтобы правильно реализовывать задуманное.

Источник: https://womanadvice.ru/aydentika-i-sozdanie-firmennogo-stilya

Бренд, Брендинг, Айдентика. Разбираем что есть что

Что такое айдентика и фирменный стиль компании?

Люди используют термины: бренд, брендинг, фирменный стиль как взаимозаменяемые синонимы, но они вовсе не означают одно и то же. Попробуем разобраться.

Что такое айдентика бренда?

Итак, вы наверняка уже читали статьи о силе брендинга.

Возможно, кто-то из знакомых советовал вам, что нужно инвестировать в фирменный стиль и создавать свое присутствие в Интернете в качестве бренда. Может быть, вы прочли статью, в которой кратко упоминалось слово «бренд» и вас это заинтриговало.  Но вы также признаете серьезную проблему — не знаете, с чего начать.

Каков же процесс брендинга и что он на самом деле означает? Должны ли вы начать процесс брендинга с разработки логотипа?

В конце концов, термины: бренд, брендинг, айдентика и логотип, похоже, описывают одно, не так ли? Все это связано с дизайном бизнеса (компании, услуги или продукта).

И когда вы думаете о таких известных брендах, как Apple, Starbucks, Coca-Cola, IBM, UPS и других, вы, вероятно, вспоминаете их логотипы.

Скорей всего (если вы столкнулись с ними раньше), у вас родились некие ассоциации с этими брендами — хорошие или плохие, сильные или слабые.

Но позвольте нам четко изложить следующее:

Логотип не является вашим брендом и его айдентикой.

Бренд, брендинг и айдентика бренда имеют разные роли, которые вместе образуют сформированный имидж бизнеса, сервиса или продукции.

Все они могут быть помещены в одну корзину под названием бизнес-дизайн, но при этом имеют разное значение.

Многие люди думают о дизайне как о чисто эстетической профессии и рекламной дисциплине. Но это не так. Дизайн — это образ мышления, направленный на решение проблем и организации помощи компаниям с множеством практических задач.

Поэтому мы решили поговорить о различиях между терминами: бренд, брендинг и фирменный стиль. Надеемся, что вы сможете реально понять смысл и потенциал каждого из них.

Давайте создадим что-нибудь крутое вместе!

Источник: https://blog.pioneers.com.ua/2018/11/brand-branding-identity/

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.